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展望洗衣機行業未來,美的順時勢抓機遇在風口處起舞

時間:2020-12-15 16:44:05  來源:百姓家電網  作者:  字號: T   T

 

 

  2020年已接近尾聲,對于家電行業來說,這是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情,讓整個家電產業進入百年未有之轉型。面對市場的突變,美的系洗衣機主動調結構,推動中高端產品的銷售比重和力度;順大勢,針對健康洗護需求,推出洗烘套裝、“真分區洗”太空艙洗衣機等品類;立品牌,通過推出全新IP形象鵝小天、時隔多年重新啟用品牌代言人,不斷向高端化、年輕化轉型。

  日前,美的還成功舉辦了“美的系冰洗多品牌場景發布暨2020年新珠峰之夜”。美的系洗衣機旗下COLMO、美的、小天鵝、東芝、華凌五大品牌攜重磅新品齊亮相,讓全球消費者看到了,在經濟下行條件下,美的系洗衣機抓住“宅經濟”和“健康家”的機遇,不僅有效抵御了疫情帶來的沖擊,更實現了逆勢增長。

  美的集團洗衣機事業部國內市場總經理王春凱表示,從二季度開始,尤其進入到下半年之后,進入洗衣機的傳統旺季,美的系洗衣機每個月平均25%-30%的增幅,目前市場增長趨勢良好,而且高端產品,今年比去年有大幅提升。

  創新健康功能,以健康樹立產品競爭壁壘

  回顧過去十年,中國家電業從高速增長到中低速的平穩市場,從增量市場進入存量市場。而剛進入2020年,在疫情的影響下,中國洗衣機行業近乎進入停滯狀態。但隨著疫情不斷向好,消費者對家電需求也產生了變化。

  據GfK發布的《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》顯示,家電行業呈現四個發展方向,健康、性能、設計以及智能,契合用戶的舒適、升級、審美、便捷需求。新功能+健康潮流成為2020年家電市場主題關鍵詞,疫情下健康概念受熱捧,健康家電席卷多品類,強化功能體驗是明星品類在市場上脫穎而出的關鍵。

  在消費者最為關注的健康方面,美的系洗衣機以冷萃銀除菌專利技術和UV除菌、高溫除菌等為代表所形成的健康保障解決方案,以超微凈泡、精準投放等技術將洗滌劑殘留降到極限,AI智能感知、第五代直驅、羊毛綠標等等在衣物護養方面構建了一個競爭壁壘。

  回歸零售之本,將動銷作為工作根本

  在疫情期間,實體開始集中,平臺不斷下沉,網購越來越碎片化。雙線市場也在發生明顯變化,線下市場銷量銳減,線上市場銷量遞增,整體來看,市場份額正在經歷“線下轉線上”的渠道大遷移過程。不僅如此,傳統電商渠道增速正在放緩,而新電商變得風起云涌。面對渠道的變化,美的系洗衣機回歸零售、回歸基礎,以終端為中心,把動銷作為一切工作的根本;同時提升結構和周轉,穩定和提升零售均價,穩定增長,提升渠道效率。

  正如《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》中所提到的,觸發消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑,疊加線下活動和促銷員達到優化值。在渠道方面,美的系洗衣機又一次占領了先機。

  布局品牌矩陣,滿足差異化生活場景需求

  《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》預測,未來家電行業發展聚焦全屋場景、功能體驗、品牌定位、渠道下沉四個方面。家電企業基因越來越多元,找到符合自身的品牌定位,尋找消費喜愛的營銷方式,才能在未來競爭中贏得市場。

  而美的早已布局核心品牌矩陣,滿足不同用戶群體的差異化生活場景需求,并在新珠峰之夜集中展示。AI科技家電COLMO,為全球1%精英個體的非凡生活提供品質化解決方案;美的作為國民品牌的形象,早已深入中高端消費者內心;華凌品牌的煥新切中了年輕用戶群體的偏好;小天鵝品牌一直恪守健康化、專業化發展,持續為用戶提供健康化的產品及服務;東芝承接日系科技,提供面向未來的日系品質精品。

  雖然疫情的黑天鵝還在飛舞,但變化從來都是市場的雙向催化劑。美的系洗衣機通過抓住機遇,不斷變革、驅動和布局,于風口起舞。正如美的集團洗衣機事業部總裁趙磊所說,未來的生活,一定是以人為中心的。無論是智能化、高品質、健康化,還是人性化、個性化,科技都需要服務于未來人類的生活方式。于是,基于未來生活與產業趨勢,同時針對不同的消費人群,美的系冰洗推出了多品牌戰略矩陣。

 
 
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